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依托直播赛道 淘宝全球购新增用户数同比增达
发表时间:2021-10-16
2017-06-28         

  2020年突如其来的疫情彻底改变了全球消费市场格局。严重的境外疫情彻底阻隔了出境游和出境购,但国人对境外优质商品的消费需求却不曾间断,这些因素让国内海淘平台迎来了新一轮上升。尤其在一、二线城市,海淘需求的增长更为显著,那些原本每年会1-2次出境购物的消费者,在无法出国后,选择转战海淘平台,寻找自己长期使用或中意的境外品牌。

  淘宝全球购平台依托旗下淘分销平台拓展直播供应链,联合全球1400家跨境供应链和8000个知名品牌进行采购合作,满足淘宝用户的消费需求。同时,平台与品牌官方合作,集中采购拿到成本价,经由跨境保税模式完成清关,再加上最新区块链溯源码技术,一物一码,给消费者带来正品保障。在这一系列的平台变革下,截至2021年9月底,全球购新增用户数同比增达39%,下半年境外黑五、圣诞打折季即将到来,相信增速会更快。

  面对跨境消费需求的极速增长,传统货架式电商已无法满足用户的需求,2021年几乎所有电商从业者都聚焦在新业态、新赛道上。淘宝全球购将“直播”选为自己的主赛道,除了淘宝主播,还有境外16000名华人买手的助力,24小时不间断直播,在世界各地猎新猎奇,满足国内消费者个性化需求。

  据淘宝全球购数据显示,截止今年9月底,Z世代海淘人群新增同比暴涨48%。其中,以年轻女性为主,购买主力品类为彩妆品类,替代了原有第一位的护肤品类,并且成交件数增加了110%。

  比起传统的货架展示方式,“直播”时的试用、试穿、试吃等过程给消费者带来更身临其境的体验。并且基于直播的即时性和特定性,直接将观看“直播”的对象过滤为对品牌或对主播具有较高忠诚度的用户,使“目标用户”更精准。

  2021年,淘宝全球购以不间断的直播活动,长春网络信息平台一站汇集长春事把全球购买手有序组织起来,给喜好境外好货的消费者带来更好的选购体验;另一方面,淘宝保税仓直播基地建成,除了做到消费者最关心的“正品可溯源,价格有保障”外,也让更多的国内主播拥有稳定供应链,达成多方共赢的局面。

  例如:在近期的全球好物节活动中,活动24小时就成功吸引了超4000万人看直播下单,活动当天参与主播超30名,全球购官方组货直播成交达两亿元。淘宝TOP主播雪梨、烈儿宝贝、陈洁KIKI保税仓成交超1亿+,更多明星主播小李琳、四火姐姐张棪琰等也参与其中。基于这些成功的合作经验,淘宝全球购平台还授予这些主播”全球进口好物推荐官”头衔,期待她们为粉丝推荐更多价优物美的进口好货。

  一位资深全球购用户表示,特别喜欢看现在的淘宝直播:以前想要购买境外品牌的上市新品,需要亲自出境采购或支付高额的代购费,如今可以在主播、买手详细介绍产品后,再下单购买,很大程度上避免了踩坑;同时,通过主播还能选购到许多打折好品,薅到境外羊毛。

  淘宝全球购2021年的年度展望数据是惊人的,未来,将涌现越来越多拥有竞争力的品牌、更具品质的海淘商品。在平台的官方组织下,更多境外品牌也将向主播和买手们开放商品池,加上境外源头直供、保税仓直发等物流优势,淘宝全球购将继续领跑海淘市场,满足国内消费者多元化的购物需求。返回搜狐,查看更多


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